Vers un contenu crédible grâce à l'Author Rank

Nous parlions dans un post précédent du phénomène d’infobésité, du comportement des internautes qui zappent et de la difficulté pour retenir ses lecteurs.

La qualité des contenus est désormais le pilier d’un bon référencement, les algorithmes et les critères qualitatifs imposés par Google évoluent en permanence en ce sens.

Dans ces circonstances, l’obtention d’une bonne position dans les SERP (position dans les résultats de recherche) est une lutte quotidienne qui allie techniques SEO et plume aguerrie.

Cependant, l’auteur, avec son expertise personnelle, son opinion, son analyse d’un sujet, sa capacité à polémiquer, à donner des informations nouvelles, à être repris dans les réseaux sociaux, pourrait prochainement devenir le principal critère de jugement pour être bien référencé.

Sur ce principe, les sites et les blogs leader et bien positionnés devraient être ceux d’experts dans leur domaine.

C’est précisément ce que veut Google avec l’Author Rank

Comprendre l’Author Rank

On connaissait déjà le Page Rank, un indicateur de popularité utilisé dans le calcul des positions, mais l’Author Rank qui a fait son apparition il y a quelques mois, amène une notion qualitative plus subtile

Le Page Rank analyse les liens qui pointent vers une page pour déterminer sa popularité, sans chercher à savoir si le nombre de liens entrants est vraiment lié à la seule qualité du contenu de la page. Sous ce seul angle d’analyse, un texte populaire n’est donc pas forcément la référence idéale de la qualité du texte.

L’Author Rank est l’indicateur qui mesure l’originalité et la qualité d’un contenu pour ses lecteurs

Pour ce faire, l’Author Rank met en avant la visibilité des experts de chaque discipline, de chaque métier, de chaque savoir faire. La nouveauté est que ce sont maintenant les auteurs des contenus qui sont mis en avant, peut être au détriment des sites eux mêmes.

En d‘autres termes, le score reflète le niveau d’expertise d’une personne sur un sujet donné. Plus il est élevé, plus Google donnera une visibilité à son auteur

En théorie seulement, car n’oublions pas que Google ne se contente pas d’un seul indicateur pour déterminer un classement dans les SERP.

Fonctionnement de l’Author Rank

Concrètement, il faut placer son code auteur dans le code source de l’article pour que Google associe le contenu à un auteur.

Mais, la petite astuce de Google pour capter encore mieux le marché est que l’Author Rank ne fonctionne qu’avec le compte Google+ de l’auteur. Le code source de l’article est le plugin de Google+.

Une fois l’auteur référencé et identifié sur Google+, son Author Rank progressera si les contenus publiés sont de qualité.

La grande différence avec le Page Rank vient que l’Author Rank prend en compte toutes les publications et l’activité éditoriale d’une personne, quelque soit le site sur lequel l’article est publié. Que la personne publie sur son propre blog ou sur d’autres sites, l’article est comptabilisé pour calculer la note d’Author Rank

Le rédacteur sera identifié s’il publie (en ayant indiqué son code d’auteur Google+) sur d’autres supports de la toile que son propre blog ; les autres blogs, les commentaires, les forums, etc.

L’Author Rank tient aussi compte des recommandations des autres internautes, du nombre de d‘indicateurs sociaux dans les articles de l’auteur

Les critères de classement de l’Author Rank

Les principaux critères qui vont permettre à Google de calculer l’Author Rank sont :

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• Le page Rank moyen des contenus de l’auteur

• Le nombre des signaux sociaux (+1 et share) en provenance de Google+,

• Le nombre de cercles (forums, blogs, etc.) dans lequel l’auteur est cité,

• Le maillage avec d’autres auteurs ayant un bon Author Rank,

• Le nombre de supports sur lequel l’auteur a écrit et publié,

• Le nombre de visionnage des vidéos You Tube,

• Le fréquence de publication,

• L’engagement sur les publications (commentaires UGC hors +1 et share),

• Le poids extérieurs des autres acteurs sociaux (Thèmes chauds sur Twitter, interactions sur Facebook) …

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Cet algorithme valorise l’auteur au détriment du site

• Les sites qui publient des contenus d’auteurs ayant des forts Author Rank seront privilégiés par rapport à des sites qui publient soit anonymement, soit avec des rédacteurs dont l’Author Rank est faible

• Un site Internet qui veut se développer a donc tout intérêt à publier des articles de qualité qu’il écrit lui même, mais aussi à mettre en place une stratégie pour publier des contenus d’auteurs bien côtés par Google, qui ont donc des Author Rank élevés

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[info_box title= »Conseil WEBTOO »]

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• Internet devient un vrai média mature, qui privilégie ceux qui ont quelque chose d’original à raconter au détriment de ceux qui n’ont rien de nouveau à ajouter

• Seule une stratégie éditoriale puissante peut faire passer un site internet du stade d’anonyme à un site leader dans son métier

• Même peu cher, un contenu pauvre n’a aucun intérêt pour les lecteurs, et donc pour Google et l’Author Rank